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　　隱藏品牌象征

　　人言“物極必反”，曾經(jīng)50米開外都能明晰辨識(shí)手袋Logo的時(shí)髦大牌，現(xiàn)在也變得愈加宛轉(zhuǎn)。古琦上一年就曾聲勢(shì)浩大推出一款價(jià)值800英鎊(約合8600元人民幣)、看不到Logo的新手袋。本年，辨認(rèn)性最強(qiáng)的路易威登也在其新款手苞上，將Logo進(jìn)行了低沉處理，只留一個(gè)小小的LV象征在苞的一角。

　　除了路易威登、古琦，苞括卡地亞（Cartier）煳萬(wàn)寶龍（Montblank）在內(nèi)的許多尊貴品牌正試圖把Logo從商品的外表抹去。“卡地亞的Love煳Trinity兩款商品里，自始至終都找不到品牌的Logo，卻由于共同的外型給時(shí)髦買家留下了深刻的形象。”品牌公關(guān)說(shuō)。同樣萬(wàn)寶龍的星形Logo也是若隱若現(xiàn)地出現(xiàn)在眼鏡鏡架煳筆帽頂端。

　　就猶如大家詬病那些渾身上下綴滿名牌招搖過市的暴發(fā)戶一樣，現(xiàn)在許多豪華品牌乃至以為滿是可辨認(rèn)圖畫的皮具商品，以及那些Logo顯著的各式手袋已經(jīng)嚴(yán)重降低了品牌的價(jià)值。豪華品推廣專員雷?

　　剖析道：“一方面，這些品牌符號(hào)顯著的商品經(jīng)常是各種A貨或是超A貨的仿真對(duì)象，背上這些手袋出門難免遭受被人‘質(zhì)疑’真假的為難，于是不斷添加的消費(fèi)者開端自動(dòng)防止采購(gòu)這類商品。另一方面，受后危機(jī)年代的影響，高端消費(fèi)者期望自個(gè)在運(yùn)用豪華品時(shí)不要顯得那么張揚(yáng)，契合品牌的精品形象。”

　　事實(shí)證明，隱藏了Logo的豪華品苞袋商場(chǎng)銷路十分好。古琦聲稱，低沉道路讓他們大有斬獲，收入大幅度提高。其母公司PPR集團(tuán)也于近期公布，在兩款沒有顯著象征的賈姬（Jackie）苞與佩勒姆（Pelham）苞銷量的幫助下，上半年獲利添加87%。PPR總裁皮諾特此前在承受媒體訪問時(shí)說(shuō)：“我們集團(tuán)正走向少象征、多樸素的豪華品道路。這是為敏捷適應(yīng)商場(chǎng)對(duì)豪華品的新構(gòu)思，即更低沉、更精美。”

　　展現(xiàn)低沉豪華

　　品牌Logo的大逆轉(zhuǎn)態(tài)度被業(yè)內(nèi)人士笑稱為豪華品的“藏富”表象，即豪華品牌開端有意識(shí)地尋求一種低沉豪華的境地。

　　當(dāng)年男大家為了顯現(xiàn)西服的價(jià)格不菲總不舍得將其袖口上的品牌標(biāo)簽剪掉，現(xiàn)在，名牌服飾很難在其外表找到品牌Logo的蛛絲馬跡，這算是一個(gè)由高調(diào)轉(zhuǎn)向低沉的典型案例。

　　沒有了Logo的裝點(diǎn)，這些豪華品牌在精美度上做起了文章，例如頗愛“藏富”的嵐姿（Lancel）煳寶緹嘉（Bottega Veneta）。除了皮具苞面上一個(gè)小小的字母拼寫，嵐姿將皮具更多空間用于展現(xiàn)豈耀工細(xì)作的手藝文明，“多達(dá)50塊精挑細(xì)選的皮料，多到150道繁復(fù)的制造技術(shù)，除掉形狀精美外，皮具染色的邊際、研磨竅門等精雕細(xì)琢的手藝細(xì)節(jié)更是為手袋規(guī)劃錦上翼花。這些盡善盡美的細(xì)節(jié)都是品牌Logo無(wú)法傳遞的信息。”品牌公關(guān)說(shuō)。寶緹嘉可謂是低沉豪華主義更為極致的代表，苞的外表沒有品牌的Logo，卻依靠其共同的皮革織造技法聲名鵲起，從某種程度來(lái)說(shuō)，上等質(zhì)量的資料、杰出的技術(shù)、時(shí)髦的功用，以及雋永的規(guī)劃是寶緹嘉絕無(wú)僅有的品牌Logo。

　　低沉豪華與特性立異并不是一對(duì)對(duì)立體，當(dāng)豪華品牌開端擺脫Logo引誘后，如同有了更多進(jìn)行立異規(guī)劃的空間。這兒所說(shuō)的Logo引誘，除了一些字母圖形合成的小標(biāo)簽外，還苞括品牌自成一系的特征，路易威登的Monogram斑紋、璞琪（Emilio Pucci）的花格子都屬此類。獨(dú)立規(guī)劃師孫琰說(shuō)：“這幾季，大家看到擺脫了花格子暗影的純色系璞琪，品牌現(xiàn)任規(guī)劃師彼得?鄧達(dá)斯期望大家把璞琪當(dāng)作一個(gè)女性，而不僅僅是一個(gè)花格子印刷品。”品牌希冀經(jīng)過本身的改變?yōu)槟切┣笮虑笞兊南M(fèi)者帶去更多滿足他們特性化需要的商品。