品牌形象標(biāo)識(shí)現(xiàn)在不僅僅是商業(yè)場(chǎng)所的標(biāo)配，在很多非商業(yè)類的場(chǎng)所，比如文娛和政務(wù)等等場(chǎng)所，都可以看到各種品牌形象標(biāo)識(shí)，這種品牌形象標(biāo)識(shí)雖然沒有直接的商業(yè)價(jià)值，但是在塑造相應(yīng)文化價(jià)值層面具有較強(qiáng)的作用，比如提升某個(gè)場(chǎng)所的文化品位，一旦有了獨(dú)特的品牌形象標(biāo)識(shí)，那么這個(gè)場(chǎng)景就在無時(shí)無刻的傳遞著自己的價(jià)值和定位，讓人們想起了某個(gè)需求，在腦海中自然會(huì)想起相應(yīng)的畫面。
聚焦思路，當(dāng)某個(gè)場(chǎng)景需要一款品牌形象標(biāo)識(shí)的時(shí)候，一般來說需要對(duì)這個(gè)進(jìn)行立項(xiàng)，立項(xiàng)了要怎么去開展具體的工作呢，首先需要的就是提取需要表達(dá)的價(jià)值點(diǎn)，價(jià)值點(diǎn)有可能會(huì)比較多，而品牌形象標(biāo)識(shí)一般不會(huì)也不可能把所有的價(jià)值點(diǎn)都表達(dá)出來，所以需要聚焦某個(gè)特征比較顯著的點(diǎn)來進(jìn)行表達(dá)。
源點(diǎn)思路，首先需要明白一個(gè)問題，我們這個(gè)場(chǎng)景為什么要做標(biāo)識(shí)，面向的人群是哪些，需要傳遞的價(jià)值點(diǎn)是什么，所以，從這個(gè)角度來講，品牌形象標(biāo)識(shí)不僅僅是個(gè)符號(hào)或者標(biāo)牌，不僅僅是好看就行了，也不僅僅是把質(zhì)量做好就行了，雖然這些細(xì)節(jié)都很重要，但目標(biāo)還是要體現(xiàn)出真正的價(jià)值，特別是針對(duì)目標(biāo)人群的實(shí)際價(jià)值，不同的場(chǎng)合需要不同側(cè)重方向的品牌形象標(biāo)識(shí)，比如商業(yè)場(chǎng)所，這個(gè)品牌形象標(biāo)識(shí)可能會(huì)需要很多的商業(yè)思維，商業(yè)價(jià)值是需要變現(xiàn)的，不能靠扯淡來應(yīng)付了事，那么在這個(gè)場(chǎng)景中，源點(diǎn)思維就是商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，脫離了場(chǎng)景對(duì)應(yīng)的商業(yè)價(jià)值，這個(gè)品牌形象標(biāo)識(shí)將變得毫無價(jià)值可言，其他的場(chǎng)景本質(zhì)上也是同樣的道理。
終點(diǎn)思路，終點(diǎn)可以有很多種理解，在品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過程中通常會(huì)把終點(diǎn)作為一種反饋來看待，比如特定場(chǎng)景中特定品牌形象標(biāo)識(shí)理想的效果應(yīng)該是什么樣的，設(shè)計(jì)過程中需要哪些素材來達(dá)到預(yù)期的效果，需要通過哪些手法來確保效果的準(zhǔn)確傳遞，這就是一種典型的終點(diǎn)思維，終點(diǎn)思維可以說是結(jié)果反饋的一種表達(dá)方式，只有明確的結(jié)果才能讓前期工作走對(duì)方向，走對(duì)路，而在前進(jìn)的過程中通常會(huì)碰到一些意想不到的困難或者挫折，所以又需要有相應(yīng)的方案來確保前進(jìn)的過程中順利推動(dòng)項(xiàng)目朝著預(yù)期目標(biāo)的發(fā)展。
品牌形象標(biāo)識(shí)的意義是傳遞特定的價(jià)值，通過恰當(dāng)?shù)姆绞綄o形的價(jià)值轉(zhuǎn)化為可以別人接受并理解的信息符號(hào)，當(dāng)這種符號(hào)在人們腦海中形成了記憶，那么這個(gè)品牌形象標(biāo)識(shí)的價(jià)值傳遞就算成功了，否則，基本可以判斷是失敗的。
現(xiàn)在很多商場(chǎng)都會(huì)有大型標(biāo)識(shí)標(biāo)牌來引起人們的注意，優(yōu)秀的商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)不但能夠解決引導(dǎo)服務(wù)問題，而且還能樹立商場(chǎng)在顧客心中的良好形象，達(dá)到宣傳商場(chǎng)文化的目的，那么商業(yè)廣場(chǎng)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的整體形象怎么規(guī)劃呢。
一，立式精神堡壘，精神堡壘一般指的是能夠表達(dá)出企業(yè)形象的獨(dú)立式標(biāo)識(shí)，是表達(dá)企業(yè)文化內(nèi)涵，精神形象的載體，高大醒目的個(gè)體可以在很遠(yuǎn)的距離能夠吸引人們的視線，能夠在遠(yuǎn)距離被識(shí)別，通常被安置在比較醒目的區(qū)域，如入口廣場(chǎng)，道路兩旁等，精神堡壘的尺寸規(guī)格需要根據(jù)項(xiàng)目的規(guī)模，安置的位置等條件進(jìn)行確定。
二，外墻形象標(biāo)識(shí)，外墻形象標(biāo)識(shí)，主要是安置在樓頂，位置比較醒目，所以信息的覆蓋面比較廣，夜晚發(fā)光效果能夠吸引人們的目光有利于項(xiàng)目的形象宣傳，通常根據(jù)樓頂寬度確定，在安裝寬度內(nèi)進(jìn)行排列文字，等比例縮放，較終結(jié)合樓體的高度，確定文字大小統(tǒng)一。
三，落地式的廣告燈箱，落地式的廣告燈箱，利用光源的引導(dǎo)，專門營(yíng)造出一種柔和且絢麗的光照環(huán)境，從而來烘托商業(yè)氛圍，另外對(duì)入住的商家起到一定的宣傳作用。
四，品牌展示燈箱，品牌展示燈箱，對(duì)于新的項(xiàng)目?jī)?nèi)知名品牌進(jìn)行宣傳，同時(shí)也是對(duì)項(xiàng)目實(shí)力的一種展示，一般位置可以設(shè)立在廣場(chǎng)，人行入口的附近。