在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，除了我們昨天提到的色彩，也就是怎么選顏色，還有一個(gè)重要的關(guān)鍵點(diǎn)，那就是標(biāo)識(shí)的輪廓，通俗的講，也就是這個(gè)標(biāo)識(shí)牌要做成什么形狀，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)社會(huì)，我們看到的標(biāo)識(shí)牌形狀可以說(shuō)是五花八門，各顯神通，可是能夠笑到較后的總是少數(shù)，也就是能夠滿足用戶需求，搞定客戶，賺到錢，這對(duì)商家來(lái)說(shuō)就是價(jià)值的較終體現(xiàn)，一個(gè)好的輪廓造型可以幫助用戶降低認(rèn)知門檻，加快用戶與標(biāo)識(shí)形象符號(hào)建立聯(lián)系的過(guò)程，同時(shí)縮短這個(gè)過(guò)程所用的時(shí)間。
矩形，其實(shí)常見(jiàn)就是長(zhǎng)方形和正方形，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，正方形和長(zhǎng)方形的含義通常有以下幾個(gè)要點(diǎn)：規(guī)則，紀(jì)律，力量，勇氣，安全，可靠，當(dāng)甲方標(biāo)識(shí)項(xiàng)目剛好有這方面元素需求的時(shí)候，采用矩形是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
三角形，其實(shí)這也是數(shù)學(xué)里面比較常見(jiàn)的形狀，如果說(shuō)矩形容易變形，三角形一定不會(huì)變形，當(dāng)然是從數(shù)學(xué)的角度來(lái)分析這個(gè)變形，而不是從標(biāo)識(shí)生產(chǎn)制作所用材料的角度來(lái)分析，三角形的含義通常有興奮，危險(xiǎn)，危險(xiǎn)，平衡，穩(wěn)定，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，我們看到很多的警示類標(biāo)識(shí)牌比較喜歡采用三角形，其實(shí)這也是日常生活中逐漸形成的一種認(rèn)識(shí)，并不是說(shuō)某個(gè)特定的場(chǎng)景標(biāo)識(shí)一定要用三角形這種輪廓。
圓形，除了標(biāo)準(zhǔn)的圓圈，我們?cè)跇?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中其實(shí)也吧橢圓劃分到這個(gè)圓形里面，在很多的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要用到很多的圓形，特別是一些宣教或者游樂(lè)場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)項(xiàng)目，對(duì)圓形的需求相對(duì)比較高，圓形和橢圓一般會(huì)給人一種神奇或者神秘的感覺(jué)。
異形，其實(shí)不規(guī)則的形狀我們都可以稱作異形，對(duì)應(yīng)的標(biāo)識(shí)牌也可以叫做異形標(biāo)識(shí)，不過(guò)這種不規(guī)則其實(shí)也是相對(duì)的，不是絕對(duì)的，因?yàn)椴灰?guī)則中其實(shí)也是有規(guī)則的，只不過(guò)這種規(guī)則不是標(biāo)準(zhǔn)的橫豎模式，打個(gè)比方，螺旋構(gòu)造，這是一個(gè)比較特殊的輪廓造型，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中螺旋等異形元素通常可以體現(xiàn)出成長(zhǎng)，創(chuàng)造力，冷靜和智慧，在不少的文化教育類場(chǎng)所，我們可以看到不少的異形輪廓造型。
人們?cè)趯?duì)標(biāo)識(shí)形象產(chǎn)生印象的過(guò)程中，其實(shí)首先是通過(guò)視覺(jué)效果來(lái)傳遞的，當(dāng)人們一瞬間識(shí)別了某個(gè)特定的造型輪廓，有可能特定的文化特征就傳遞出來(lái)了，不需要過(guò)多的文字或者符號(hào)來(lái)加以說(shuō)明，當(dāng)然，這是一種比較理想的狀態(tài)，普通的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，很難單純的依靠輪廓造型把相關(guān)場(chǎng)景的所有文化內(nèi)涵價(jià)值給體現(xiàn)出來(lái)，而在輪廓造型的采用上，也不是單一造型的運(yùn)用，而是多種元素的集合體，不同的元素融合在一起，共同構(gòu)成一個(gè)完整的標(biāo)識(shí)形象。
標(biāo)識(shí)項(xiàng)目是酒店整體環(huán)境的一部分，在現(xiàn)代化高度競(jìng)爭(zhēng)的酒店行業(yè)，商業(yè)行為會(huì)受到每一個(gè)細(xì)節(jié)的影響，其中標(biāo)識(shí)系統(tǒng)就是一個(gè)典型的面子工程，雖然說(shuō)這么叫似乎不太好聽(tīng)，但是很好理解標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在酒店里面的作用和價(jià)值，酒店標(biāo)識(shí)項(xiàng)目必然要依附于環(huán)境而存在，因此標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅僅需要關(guān)注酒店標(biāo)識(shí)項(xiàng)目功能的實(shí)現(xiàn)，也應(yīng)該重視酒店標(biāo)識(shí)項(xiàng)目的人文特征和內(nèi)涵價(jià)值，還有標(biāo)識(shí)牌本身的視覺(jué)效果和環(huán)境之間的協(xié)調(diào)搭配，這些細(xì)節(jié)都是非常重要的事項(xiàng)。
服務(wù)的角色定位，酒店是為人們提供安全，舒適的休息以及睡眠的商業(yè)環(huán)境，導(dǎo)向功能可以說(shuō)是標(biāo)識(shí)項(xiàng)目的基本功能，而在導(dǎo)向的同時(shí)其實(shí)也應(yīng)該讓客戶感覺(jué)到舒服，沒(méi)有刺眼的感覺(jué)，也不會(huì)誤導(dǎo)用戶，更不能讓用戶看了標(biāo)識(shí)牌一頭霧水，還是摸不著頭腦，找不準(zhǔn)方向，這些都是功能層面的，也可以說(shuō)酒店標(biāo)識(shí)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的所在，酒店應(yīng)該以為用戶服務(wù)為根本，每個(gè)細(xì)節(jié)都需要為用戶解決實(shí)際問(wèn)題，哪怕是休息時(shí)間，用戶是靜態(tài)不移動(dòng)的，也應(yīng)該有導(dǎo)視價(jià)值，這種價(jià)值就相對(duì)導(dǎo)向來(lái)說(shuō)更加抽象。
良好的視覺(jué)效果，從視覺(jué)效果上來(lái)說(shuō)，酒店標(biāo)識(shí)項(xiàng)目可以有很多種表現(xiàn)形式，不一定要從傳統(tǒng)的局限性思維里面找素材，只要酒店酒店標(biāo)識(shí)項(xiàng)目和酒店主體特征文化價(jià)值特征保持一致即可，另外，在實(shí)際的項(xiàng)目過(guò)程中，我們應(yīng)該更加注重酒店標(biāo)識(shí)項(xiàng)目與環(huán)境的關(guān)系，這種關(guān)系更多時(shí)候在錦上添花，讓原本的裝修風(fēng)格加上一些點(diǎn)綴，讓酒店獨(dú)有的文化價(jià)值得到充分的發(fā)揮，這也許是酒店運(yùn)營(yíng)商較希望看到的結(jié)果，特別對(duì)高端品牌酒店來(lái)說(shuō)。
近距離傳播特征，我們知道戶外場(chǎng)景的很多標(biāo)識(shí)項(xiàng)目都是遠(yuǎn)距離傳播的，比如樓頂發(fā)光字和幕墻發(fā)光字，幕墻類的燈箱等等，都屬于遠(yuǎn)距離傳播的標(biāo)識(shí)項(xiàng)目，而我們今天提到的酒店標(biāo)識(shí)項(xiàng)目剛好與戶外場(chǎng)景的標(biāo)識(shí)相反，因?yàn)榫频甓鄶?shù)是一種相對(duì)封閉的環(huán)境，大多數(shù)的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌都安裝于室內(nèi)環(huán)境，所以酒店標(biāo)識(shí)牌屬于近視距的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌。